"中国·乌镇香市"原本是浙江省桐乡市乌镇一项传统的农家娱兴节日，已有数百年历史，文学巨匠茅盾先生称之为"农村的让欢节"，文革后几近消亡。近年来，结合乌镇江南水乡古镇风光重新规整后，再度面世。
　　乌镇香市流传已久，在杭嘉湖地区名气极大。乌镇历史上是二省三府七县交界之地，方圆二十里内并尤其他集镇，同时它又是浙北水运枢纽，苏杭水路中点，因此周围农民都在乌镇进行农副产品与门用品交易。此外，明清时期，乌镇的寺、院、庙、观、堂、庵不下40余处，规模较大的便有三宫六院九寺十三庵，香客众多，盛极一时，又因商业活动的加入，便形成了自娱自乐的"香市"。
　每年清明至谷雨，乌镇四邻八乡的蚕农都会到乌镇进香，到普静寺洗蚕花手，共祈蚕市，百商、百工、百艺也趁此相聚成市，修真观、普静寺附近旷地上，茶棚、糖摊、杂货摊、小吃摊、跑马戏、髦儿戏、木偶戏、打拳头、玩杂耍等一应俱全。修真观前的戏台还上演神戏，寺庙里满大殿是钟鼓声、诵经声，河里高竿船、拳船、踏白船竞相竞技，两岸彩声不断，人声鼎沸，各种声浪甚嚣尘上，三里之外可闻其声。
　　2001年，经过乌镇当地旅游部门的挖掘整理和重新设计，巧妙地将江南水乡古镇风貌和乌镇当地风俗民情融为一体，同时、穿插特色菜肴、本土特产等经贸活动，形成了集观赏、参与、民俗、经济为一体的新时代条件下的"香市"，更名为"中国·乌镇香市暨江南水乡狂欢节"，至今已成功举办三届，得到了海内外游客的一致好评。
　　一年一度的水乡狂欢节：每年早春三月末四月初开始，多则一月，少则半月，定期举行，展示乌镇民清风俗，并为各类商贸活动提供平台。江南水乡狂欢节由当地旅游开发主管部门--桐乡市乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会独家承办，其主要内容包括： 
　　蚕花圣会：由乡民组织数百人巡游，前面抬阁里蚕花仙子开道，后面跟着祭神班子、吹打班子和神戏道子，丝竹声声、鼓乐喧天；居民大都全家出动，观礼求福、售货购物。形成人头攒动、摩肩接踵的热闹场景。民谣"三月三、庙门开，乡下蚕娘出门槛，东亦逛、西亦颠，轧朵蚕花回家来"正是蚕农狂欢的真实写照。
　水龙大会：由于江南建筑多为砖木结构，地方百姓十分重视防火。从清朝开始，每年春秋两季，民间救火团体都会自发组织队伍举行"乌清水龙大会"，名为比试高低，实为救火演练，场面颇为壮观。如今我们看到的龙队所使用的便是清末民国时期保存下采的杠杆式、冲压式、推拉式等消防泵龙。尽管这些消防器材和方式今天看来十分笨拙原始，却都是当年最先进的"舶来消防品"。
　水乡婚礼：江南水乡婚礼讲究"水陆并进"，别有一番风味。当老街上鞭炮震耳、笙乐奏响时，河面上也是洪锣声声、鼓乐喧天，新郎在前喜上眉梢，新娘在后端坐花轿，喜娘宾朋相拥两旁，水上嫁妆齐行并进，迎进喜堂交拜成双、送入洞房百年好合。这一系列水乡迎亲、船运嫁妆、喜堂交拜、贺喜成双的地方婚俗礼仪，可以看到乌镇民间结婚的习俗和排场。
　　踏白船：乌镇东市河里，场面最壮观的要数"踏白船"，它是一种集娱乐、竞技和助兴于一体的水上活动。改装渔船为踏白船，抽调最有力量的壮汉，按每船双詹八桨的装备要求参加踏白船竞赛。届时船头大鼓劲擂，船梢洪锣压奏，众大汉齐心发力、吼声震天，只见操桨者躬伸齐整、拉帮者背贴水面，形如龙、快如弓，犹如蛟龙现形、腾空出水，于是两岸观者欢声雷动、彩声连连，场面蔚为壮观，极具水乡风情。
　此外，"水上丝竹"、"水上高竿"、"水上船拳"，也是一道道江南风味迥然的农家鲜。还有一个纪念舍己救人的秀才的瘟元帅庙会，活动场面热闹非凡，具有浓郁的地方文化特色。
　乌镇香市江南水乡狂欢节，对于研究江南水乡的蚕文化、水利、交通、工商、手工艺、宗教等经济文化生活均有独特意义。同时，作为新时代背景下的文化旅游节庆活动，对促进当地旅游业发展、繁荣经济有着积极的推动作用。